圍繞持續(xù)學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，2021年主題出版呈現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢(shì)?；乜粗黝}出版過(guò)去這一年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，許多出版社以用戶需求、用戶體驗(yàn)為中心，在產(chǎn)品策劃上，將紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)與音視頻等整體統(tǒng)籌，以圖書(shū)出版為源頭，通過(guò)音頻、視頻撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，并借助新媒體傳播初步形成全網(wǎng)營(yíng)銷體系的整合，全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建初露端倪。

韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2021年主題出版更加堅(jiān)持面向讀者、面向市場(chǎng)，在選題策劃、編輯、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)不斷改進(jìn)優(yōu)化，讓更多高水平出版物走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)基層、走進(jìn)市場(chǎng)，既體現(xiàn)了出版業(yè)在方向?qū)蛏蠄?jiān)持“四個(gè)意識(shí)”，也實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)構(gòu)更豐富 觸達(dá)更多受眾

“2021年主題出版與往年相比，更加主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略，如區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、‘一帶一路’建設(shè)等，選題結(jié)構(gòu)更加豐富優(yōu)化。”聶震寧說(shuō)。

如何把重大的政策和高深的理論變?yōu)樯钊霚\出、通俗易懂的作品傳達(dá)給更多讀者，是主題出版實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。青島出版集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王為達(dá)認(rèn)為：“一部好的作品，應(yīng)當(dāng)是既‘頂天立地’又‘鋪天蓋地’，既叫好又叫座。”山東人民出版社社長(zhǎng)胡長(zhǎng)青表示：“我們要扭轉(zhuǎn)一種觀念，即主題出版項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益往往偏弱甚至賠錢(qián)，主題出版完全可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益雙豐收。”

北京開(kāi)卷的行業(yè)分析師表示，與傳統(tǒng)的黨史和相關(guān)政策性讀物相得益彰，大眾主題出版逐步壯大豐富，出現(xiàn)了更多漫畫(huà)形式的黨史圖書(shū)，如浙江人民出版社的《漫畫(huà)百年黨史·開(kāi)天辟地》、上海人民出版社的《半小時(shí)漫畫(huà)黨史1921—1949》、湖南文藝出版社的《賽雷三分鐘漫畫(huà)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》等。

上海人民出版社總編助理、政治與理論讀物編輯中心總監(jiān)鮑靜告訴記者，打造《半小時(shí)漫畫(huà)黨史1921—1949》是因?yàn)?ldquo;只有做到‘有意思’才能引起更多人的興趣，進(jìn)而鼓勵(lì)大家關(guān)注、理解和內(nèi)化其‘意義’，才能真正體現(xiàn)出主題出版以人民為中心”。這與王為達(dá)“既‘頂天立地’又‘鋪天蓋地’”的觀點(diǎn)不謀而合，也代表了很多出版人的想法。

《半小時(shí)漫畫(huà)黨史1921—1949》被認(rèn)為是主題出版類“爆款”。鮑靜認(rèn)為，這一方面是因?yàn)樵摃?shū)在內(nèi)容和表現(xiàn)手法上作了極大突破，不但將嚴(yán)肅的黨史轉(zhuǎn)化為活潑生動(dòng)的表達(dá)，而且與“半小時(shí)漫畫(huà)”品牌深度融合，借助品牌影響力擴(kuò)大圖書(shū)輻射面，實(shí)現(xiàn)雙贏。“另一方面，我們跳出主題出版的傳統(tǒng)受眾范圍，更加關(guān)注下一代。這本書(shū)就是為年輕人量身打造的黨史學(xué)習(xí)教育讀物，目前也得到了良好反饋。”

以IP為核心 創(chuàng)造鮮活場(chǎng)景

“2021年主題出版呈現(xiàn)出多元化拓展、大眾化閱讀、融合化探索、市場(chǎng)化運(yùn)作等特點(diǎn)。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周蔚華分析，其中，融合化探索主要體現(xiàn)在兩方面，一是內(nèi)容形態(tài)融合，即利用數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)多種出版形式，豐富讀者閱讀體驗(yàn)，目前已經(jīng)出現(xiàn)“紙質(zhì)書(shū)+電子書(shū)+有聲書(shū)+短視頻+AI+VR”的多媒體傳播形態(tài)；二是產(chǎn)業(yè)鏈融合，主要體現(xiàn)在圍繞優(yōu)質(zhì)“主題IP”打造品牌標(biāo)識(shí)、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

杭州電子科技大學(xué)主題出版研究院院長(zhǎng)韓建民則關(guān)注出版行業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)。在他看來(lái)，傳統(tǒng)主題出版在圖書(shū)庫(kù)存、讀者留存、售賣方式上面臨越來(lái)越大的壓力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是主題出版多元經(jīng)營(yíng)、持續(xù)盈利、高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)將構(gòu)建多維的知識(shí)產(chǎn)品體系，主題出版只能加速數(shù)字化，借數(shù)字東風(fēng)深化改革。”

山東人民出版社的《為了新中國(guó)——革命烈士紀(jì)念碑碑文敬讀》，將碑文內(nèi)容做成字帖，讓讀者在摹寫(xiě)中感受文字背后的溫度和力量，并將碑文敬讀文章以文字和音頻的形式在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)上連載，目前總閱讀量已超過(guò)1.1億。胡長(zhǎng)青說(shuō)：“我們正在探索紙書(shū)、數(shù)字化、走出去三位一體的主題出版融合生產(chǎn)鏈。”

“我們今年圍繞建黨百年和黨的誕生地開(kāi)展融合出版，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和文創(chuàng)體系布局。”鮑靜介紹，上海人民出版社基于紅色文化讀物進(jìn)行音視頻開(kāi)發(fā)制作，在抖音、B站等多個(gè)平臺(tái)上線，形成布局一新的媒體矩陣。比如，《火種——尋找中國(guó)復(fù)興之路》不僅開(kāi)發(fā)了音頻，還參與了“樊登讀書(shū)”的錄制，截至10月底，視頻點(diǎn)擊量達(dá)860余萬(wàn)。

江蘇鳳凰少年兒童出版社的“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系利用5G技術(shù)，結(jié)合AR、VR、MR，實(shí)現(xiàn)從文字到“身臨其境”的閱讀體驗(yàn)。蘇少社還與社會(huì)各界合作，實(shí)現(xiàn)主題作品的電影、舞臺(tái)劇、廣播劇改編，多形態(tài)推廣主題內(nèi)容。

把優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)、綜合開(kāi)發(fā)和立體開(kāi)發(fā)，是做活主題出版的路徑選擇。王為達(dá)介紹，將主題出版的內(nèi)容和文化空間的場(chǎng)景相融合，是青島出版集團(tuán)基于自身優(yōu)勢(shì)形成的全新發(fā)展思路。“我們通過(guò)5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段將主題出版與打造研學(xué)、文化空間相結(jié)合，為主題出版創(chuàng)造出真實(shí)的場(chǎng)景，賦予主題出版更加多樣、更加鮮活的呈現(xiàn)形式，讓主題出版無(wú)處不在。”

市場(chǎng)化思維 營(yíng)銷引領(lǐng)發(fā)行

北京開(kāi)卷的行業(yè)分析師說(shuō)，2021年主題出版在銷售渠道上延續(xù)了往年特點(diǎn)，面向黨政機(jī)關(guān)單位的政策性讀物主要在實(shí)體書(shū)店渠道銷售，面向大眾的主題出版物更多通過(guò)網(wǎng)店渠道銷售。同時(shí)，也逐漸呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。各出版機(jī)構(gòu)除了在選題策劃階段就注重讀者需求和市場(chǎng)預(yù)期之外，還在發(fā)行銷售等環(huán)節(jié)發(fā)力，以市場(chǎng)化的思維開(kāi)展主題出版物營(yíng)銷工作，收獲了良好市場(chǎng)效益，觸達(dá)了更多受眾。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙劍英認(rèn)為，主題出版的傳播具有很強(qiáng)的價(jià)值引領(lǐng)作用，出版社要重視營(yíng)銷，構(gòu)建適應(yīng)主題出版的傳播矩陣。中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社自提出“營(yíng)銷引領(lǐng)發(fā)行”的工作思路后，主題出版物的營(yíng)銷手段呈現(xiàn)出線上線下全面鋪開(kāi)、圖文視頻多形式運(yùn)用的局面，逐步形成較為完整的營(yíng)銷矩陣。值得一提的是，該社“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)叢書(shū)”電子書(shū)在16家網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)同步上線，累計(jì)點(diǎn)擊超過(guò)千萬(wàn)次。

“對(duì)直播電商等新興發(fā)行渠道的探索是主題出版市場(chǎng)化運(yùn)作的一個(gè)重要方向。”周蔚華舉例說(shuō)，在東方網(wǎng)與薇婭直播間聯(lián)合開(kāi)展的“追夢(mèng)者2——永遠(yuǎn)跟黨走”紅色文創(chuàng)直播專場(chǎng)中，售價(jià)158元的紅色場(chǎng)館全景立體書(shū)《走進(jìn)樹(shù)德里》在短短4分鐘里就售出5000冊(cè)，截至當(dāng)晚24點(diǎn)，共售出9000余冊(cè)，充分體現(xiàn)了頭部直播電商主播對(duì)主題出版發(fā)行工作的強(qiáng)大推動(dòng)作用。

總的來(lái)看，主題出版盈利模式逐漸多元，開(kāi)始形成以IP為中心，圖書(shū)與影視劇、動(dòng)漫、音視頻產(chǎn)品等衍生品同步開(kāi)發(fā)，不斷嘗試線上直播、短視頻推廣等多樣營(yíng)銷方式。韓建民認(rèn)為，2021年，主題出版供應(yīng)鏈、市場(chǎng)鏈、全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建初露端倪。

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